目前市值已经超过1000亿美金的球鞋龙头Nike，最近宣布收购位在美国波士顿的新创公司Celect，希望能借重该公司的市场分析预测能力，来帮助他们拟定未来产品销售策略。
Celect的优势在于可以藉由人工智能技术分析大量结构化及非结构化数据背后趋势，借此帮助用户找出潜在市场机会，同时还可以判断公司营运过去不曾注意到的非必要成本支出，同时也可以从既有收益分析未来市场走向等。
众所皆知，Nike目前已经有非常庞大的市场规模发展，但旗下数以万计的产品销售表现，实在难用传统的统计调查方式分析实际销售表现，也因此迫切需要更新的技术来协助他们来精准判断市场趋势，藉由收购Celect，或许能帮助Nike能拥有更先进的数据分析能力。
若将Celect的技术结合Nike的移动应用程序与网站后，Nike可以更准确的预测消费者会想要什么样的运动鞋与服装、什么时候需要它们或他们想要从哪里购买。Nike的首席营运长Eric Sprunk表示「我们的目标是大规模地为消费者提供更个人化的服务，我们需要预测需求，因为我们无法用6个月来预测消费者动向，我们拥有的时间只有30分钟。」
Celect在2013年创办，而联合创办人则会在收购会继续于麻省理工学院担任终身教授，同时持续为Nike提供顾问意见。Eric Sprunk表示，相较于自家花上2至3年的时间来研发类似的平台，收购会是比较好的选择；Nike希望藉由Celect可以帮忙降低缺货率，同时减少对运动鞋及服装需求在没了预算的状况；若Nike能更有效地控制库存，对于减少利润率的压力，将有一定的帮助，而且若能直接预测消费者需求，也能减少依赖批发渠道。
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