相比VR，消费级AR眼镜仍需要探索“刚需”在哪里。
作者 | 来自镁客星球的王饱饱
中国元宇宙产业，又有了新故事可以讲。
8月23日，土生土长的AR眼镜方向创业公司Nreal官宣“杀回”中国市场，在晚间的发布会上正式推出了设备Nreal X和Nreal Air两款消费级AR眼镜，售价分别为4299和2299元人民币。目前，国内的消费者可以在天猫和京东上的Nreal官方旗舰店进行预购。
镁客网注意到，作为“元宇宙”最重要的终端设备类型之一，过去十年起起伏伏的AR眼镜近两年又重新回到了大众视野，并在To B和To C两端都取得了比以往更为显著的成绩。就消费级AR眼镜而言，据市场调研机构Strategy Analytics提供的数据显示：2020年至2021年，消费级AR头显设备出货量同比增长161%。并且，同期消费级AR头显设备营收的增长超过整体市场，同比增长超过300%。
但值得注意的是，对于更多的普通消费者来说，AR眼镜和AR应用，仍然是距离日常生活极为遥远的存在。对于当下的中国市场来说，消费级AR眼镜真的有“钱途”吗？
一、Nreal让产品“海归”，虽然可能是“新瓶装旧酒”
Nreal何许人也？
成立于2017年的Nreal(太若科技）算的上是一家完完全全的中国企业，尽管前些年其产品一直销往海外市常其创始人徐驰本科毕业于浙江大学，并曾获得明尼苏达州立大学电子电气工程博士学位。在创立Nreal之前，徐驰分别在英伟达和当时的AR眼镜独角兽Magic Leap任职，并于2017年开始在国内创立Nreal。
近年来，Nreal分别获得了包括红杉中国、高瓴、洪泰、中金资本、金浦投资、CPE源峰、顺为和华创资本等老牌投资机构，和爱奇艺、快手、蔚来等巨头企业的投资。特别值得注意的是，今年3月，阿里巴巴领投了Nreal 6000万美元的C+轮融资。
镁客网注意到，在本次正式进军中国市场之前，Nreal在国内可以算的上是“籍籍无名”。但就全球市场来说，这家本土企业可以算的上“一霸”。
据机构Strategy Analytics的最新数据显示，Nreal 2021年全球市场的出货量占市场总份额达75%；今年上半年则继续攀升至81%，为全球销量第一的国产AR眼镜品牌。而能够获得如此成绩，有赖于其价格的相对低廉。据悉，不算中国市场在内，长期盘踞海外市场的Nreal已经与多个国家的一线运营商展开了市场销售方面的合作。
有分析指出，此次Nreal选择在国内发布Nreal X和Nreal Air这两款产品，或许意味着其未来市场重心将重回国内市常
但就记者看来，事实并非如此。
从产品端来看，本次在国内公开发售的Nreal Air的确算的上是新产品，但并非首发。据公开资料显示，本次发售的Nreal Air早在今年2月14日就被Nreal官宣将正式在日本地区发售，这也是Nreal Air在全球的首次发售，含税单价为39799日元（折合人民币约2200元）。
而另一款设备Nreal X则有“新瓶装旧酒”的嫌疑。据知乎用户@子羽歌表示，“从这次发布的会的角度来说，6Dof的Nreal X其实不算是新产品，Nreal X的前身是Nreal Light，一款面向海外的AR眼镜产品，换了个名字回到国内来卖。”而据公开资料，Nreal Light的正式上市日期为2020年的8月。
从市场反应来看，目前在Nreal京东旗舰店上，两款设备的预售量分别为301和50台，数量并不高；但记者也注意到，在换了多个收货地的情况下，京东旗舰店的预购页面目前均显示“无货”，不能确定Nreal是否设置了预售数量限制。
综合以上情况，记者认为，短期内来看，Nreal本次算的上是从出口回到内销。“试水”国内市场，以及争取在国内获得一定的行业、市场影响力可能才是Nreal的主要目的。
二、“复活”的消费级AR眼镜，中国市场想象力有几何？
尽管按Strategy Analytics的数据，Nreal目前占据了全球消费级AR眼镜市场份额的大部分，但这条拥有一定想象空间的赛道目前并不缺少玩家。
历史上，自谷歌在2012年推出谷歌眼镜后，包括Meta、苹果和微软等巨头公司均未放弃在AR眼镜方向上的努力。尤其在“元宇宙”概念兴起后，XR赛道再次得到资本的关注。
从国内来看，包括Rokid、亮亮视野、影目科技、影创科技和小米等公司纷纷涉足了该领域，但表现不一。
在市场端，据媒体新浪VR提供的数据显示，今年第二季度，Rokid、雷鸟、影目科技和OPPO在消费级AR眼镜产品上的销量分别为6000、4000、2000和2000台而同期仅爱奇艺一家的VR头显出货量就达到17000台，相对消费级VR产品的总体销量，消费级AR仍有较大差距。
在企业运营端也是几家欢喜几家愁。记者注意到，最近作为国内最早一批进入AR眼镜赛道的创业企业：影创科技，目前正深陷拖欠工资和经营不善的舆论漩涡。尽管其在3月份的一篇官网报道中还称"无论是技术还是出货量，我们基本都可以排到全球第二，第一是 Meta"。
最为主要的问题是，消费级AR眼镜的使用场景仍在摸索中。据观研天下数据中心的统计数据显示，目前中国AR眼镜消费端的应用，游戏占比35%，影视直播占比32%，旅游和社交购物占比为33%使用场景过度均衡的背后意味着缺少一个强有力的需求作为支撑。
相比之下，VR设备明显已经找到了游戏场景这个“刚需”。据市场研究公司Omdia Analysis近期发布的一份报告显示，2022年全球VR内容市场的总收入中，VR游戏营收占比大约为89%。尽管过于狭窄的用户群体可能会限制消费级VR的进一步发展，但至少明确的需求保证了市场存在的合理性。
目前看来，全球消费级AR眼镜普遍提供的是观影增强、翻译等“锦上添花”的功能，在大力宣传舒适度、技术能力和生态背后，并未挖掘出一个急需改进乃至颠覆的关键用户需求。这个“瓶颈”不突破，消费级AR的故事仍难言精彩。
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