前言
扫地机器人为何一夜入冬？
懒人经济成就了扫地机器人。
近年来，随着居民生活水平的提高和科技的不断进步，扫地机器人凭借消费升级与懒人经济的融合，深受广大消费者们喜爱。
尤其是2020 年，受疫情的影响，人们宅家时间增多，对于家庭清洁需求的扩大导致清洁类电器需求大爆发。
2021年，全球吸尘器品类市场达到约160亿美元规模，其中扫地机器人占比28%，约为44.8亿美元规模。2012-2021年，全球扫地机器人市场规模年均复合增长率更高达23%。
然而就在最近，扫地机器人“双雄”却纷纷受挫。
近日，石头科技发布第三季度财告，报告中显示，第三季度的营收为14.69亿元，同比下降0.65%，归属于上市公司股东的净利润为2.38亿元，同比下降34.54%。
对此，石头科技给出的原因是，公司为进一步拓展海内外市场，增加广告及市场推广投入，导致销售费用上升。此外，远期锁汇产生的收益在减少。
科沃斯实现营收101.25亿元，同比增长22.81%，净利润为11.22亿元，同比减少15.65%。其中，第三季度净利润下滑明显，同比下降了48.94%即2.45亿元，营收33.02亿元，同比增加14.44%。
科沃斯在公告中对此表示，主要系报告期内受宏观因素影响，消费增长动能减弱，市场投入产出下降所致。
今年上半年扫地机器人销售额为57.3亿元，仅同比增长了9%，销量201万台，同比下滑了28.3%。
那么赛道火热的扫地机器人为何一夜入冬？企业又该如何布局？
扫地机器人其实是个90后。1996年，伊莱克斯发布了世界上第一台扫地机器人，三叶虫机器人吸尘器(造型酷似远古生物三叶虫)，装备有超声波传感器，能自动传输障碍物位置。
2002年，iRobot 发布了真正意义上的家用扫地机器人 Roomba，售价199.95美元，开启了扫地机器人的商用时代。
2016年，小米推出由石头科技研发生产的定制品牌 “米家扫地机器人”，定价1699元，采用激光雷达导航（LDS SLAM），产品性能出色，性价比十分极致，产品一推出，市场迅速引爆。
一直到今天，扫地机器人都是市场追捧的香饽饽。而如今的扫地机器人市场面临着以下问题：
首先，利润问题。曾经的扫地机器人是多数人争相抢购的家用电器，但是据最近发布的数据显示，扫地机器人的高光已经过去，科沃斯，石头科技皆未实现盈利。
科沃斯2022年中报显示，其上半年营业收入68.22亿元，同比增长27.31%；归母净利润8.77亿元，同比增长3.15%。但对比2021年上半年业绩来看，增速明显放缓。彼时，该公司期内营业收入53.59亿元，同比增长123.11%；归母净利润8.50亿元，同比增长543.25%。
与此同时，石头科技今年上半年，也出现了自2017年以来的首次归母净利负增长。其归母净利润为6.1亿元，同比下滑5.4%。
其次，市场问题。8年的时间，扫地机器人从一个发烧产品走入千家万户，如今新玩家纷纷入尝大厂陆续布局，扫地机器人已经成了家居产品中的必争之地。红海化的竞争，也让扫地机器人加速进入内卷状态，扫地机器人行业开始两极分化。
一方面，头部企业推出高端高价扫地机冲击高线市场，占领技术高地，另一方面，白牌机、平价机推出低端低价机占领低线市场份额，当高端产品的价格冲到六七千时，大量的白牌机价格仅数百元。市场过度内卷也是导致扫地机器人走到如今地步的原因。
再有，需求回归理性。曾经，扫地机器人是一个热门的高技术产物，然而随着技术的发展，市场变化无穷，新鲜感消失，消费者不愿意在缴纳智障税。今年上半年，传统的扫地机器人业务在网上的销售量只增长了1.95%，而同期的销售量却下滑了29.4%，一些龙头公司的股票也遭遇了滑铁卢。
技术永远是第一生产力。据财报披露的详细数据显示，2022年前三季度，石头科技销售费用7.88亿元，相比上年同期增加3.34亿元，同比增长73%。但研发支出只有3.45亿元，同比增长10%。上半年，石头科技用在广告及市场推广费用就高达3.1亿元，相比去年同期增加1.9亿元，广告费用支出同比增长158%。
数据显示，2018年至2022年前三季度，科沃斯销售费用分别为10.72亿元、12.32亿元、15.61亿元、32.37亿元、28.51亿元，累计99.53亿元，同期，研发费用为2.05亿元、2.77亿元、3.38亿元、5.49亿元、5.41亿元，累计19.1亿元，销售费用为研发费用的5.21倍。
由此可见，科沃斯与石头科技的重点开始由技术向营销转移。只有产品性能上去了，才能被市场所接受，过度营销只会产生问题。
小编打开京东旗舰店评论区，差评都是技术问题。
最后，我国扫地机器人行业的供给与需求还在保持持续增长态势，预计2026年，中国扫地机器人市场规模将达到281亿元。
未来，中国扫地机器人的渗透率也将持续上升，随着科技水平的不断提升，消费者对扫地机器人需求种类会越来越复杂，未来扫地机器人产品也将与多种新兴技术进一步结合，以满足消费者在不同应用场景下的需求。
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文章来源：中国机器人网
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