图片来源：企业供图
在扫地机器人行业经过快速增长之后，竞争也越发激烈。
在日前石头科技举办的全球发布会上，石头科技发布了包括先锋旗舰石头自清洁扫地机器人V20以及石头自清洁扫拖机器人G20S。在发布会现场，石头科技总裁全刚用世界调查机构欧睿国际调研的数据，展示了石头科技的发展成果，并称“石头科技扫地机器人销额登顶全球第一。”
2023年的石头科技也确实交出了一份还不错的业绩数据。据财报数据，2023年石头科技实现营收86.54亿元，同比增长30.55%；净利润20.51亿元，同比增长73.32%；基本每股收益15.66元，公司拟向全体股东每股派发现金红利4.68元（含税）并每10股转增4股。
全刚将财报数据的表现归因于产品的创新，“我们在去年推出的几款产品有不错的用户体验，这造就了我们在国内和海外整体销售业绩的表现上，都会有相应幅度的提升。”此外，全刚还说道，国内和海外的同步增长也是促进业绩增加的主要原因，扫地机器人现在的市场占有率、家庭的渗透率非常低，发达国家10%，其他国家可能只有5%左右，未来该品类还是会有很大潜力。
从财报数据来看，石头科技实现境外收入42.29亿元，同比增长21.42%，毛利率61.65%，在去年高基数前提下，增加8.55个百分点，较国内49.26%的毛利率高出12个百分点。
而这基本顺应了海外市场的大趋势，IDC指出，20232027年全球智能家居市场的规模将持续增长，IDC预测，到2027年，全球智能家居市场的规模将超过10亿，复合年增长率（CAGR）为5.6%，北美、欧洲和亚太地区将持续增长。到2027年，全球扫地机的市场容量将增长至2320万台。同为扫地机器人行业公司的追觅，也在2023年国际区实现业务收入增长超过120%。
石头科技高级副总裁程飞将其出海经验概括为两个方面。一是关于产品本地化运营能力，例如北美市场对于扫地机器人的关注点集中在“扫”上，但中国大陆地区、亚太地区的用户可能更加关注“拖地”功能，因而会有针对性地推出产品去满足市场需要；二是关注渠道本地覆盖运营能力的建立，在早期出海的时候，可能会通过一些比较大的跨境和贸易伙伴去进行相应渠道的覆盖，但随着市场规模的提升，关注的重点则放在了自营能力方面，例如在欧洲、北美和亚太地区在当地建立办公室等等。
回到扫地机器人产品本身来说，还是一个需要软硬件结合的产品，因而技术创新也成了各个品牌在发布会上的重点环节。
“（石头科技）在研发上持续投入，这10年大概投入在研发上的有19个亿，后续我们也会坚持做这件事情。”全刚指出。
但投入研发并不是石头科技的一家之长。追觅也称其研发费用比当前固定在12%左右，按照2023年90亿元至100亿的营收目标，研发投入约在11亿元左右；2023年前三季度，科沃斯的研发费用为6.05亿元，占营收比例为5.74%，比2022年的4.85%有所提升。
从产品同质化到渠道同质化，扫地机器人行业的竞争也越来越大，但包括石头科技、科沃斯、追觅等在内的厂商，突破的方向也越来越趋同，无论是避障技术、机械臂、基站自清洁等，能体现出来的差异性越来越小，如何产出具有颠覆性创新的产品，或许才是下一个阶段比拼的重点。
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