广告和传播中的人工智能:正在发生的新变局

AI11个月前发布 aixure
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导读:作者 |宇伊 出品 | 新芒X 在这个快节奏且纷繁嘈杂的世界中,我们很容易形成这样一个共识:从传播角度来看,要吸引人们的注意力变得越来越困难。 我们处于24小时信息超负荷状态,社交媒体、短视频平台试图将我们绑定在其平台,以求贡献更多的时长,此外还有…

作者|宇伊出品| 新芒X

在这个快节奏且纷繁嘈杂的世界中,我们很容易形成这样一个共识:从传播角度来看,要吸引人们的注意力变得越来越困难。

我们处于24小时信息超负荷状态,社交媒体、短视频平台试图将我们绑定在其平台,以求贡献更多的时长,此外还有满天飞的新闻和消息。

面对所有这些过载信息困扰,公司在传播宣传过程中,可以传达信息并有效地将其产品传达给潜在客户,这是一个变得日渐复杂和高难度的问题。

那么AI是否能出面化解这个问题?这里有一些答案和方向。

当AI解决方案进入了市场,可以从帮助识别潜在客户,个性化和定制满足其特定需求的消息,改善广告展示位置以及确定传达消息等几个方面,来提供符合AI能力的方案。

这些直面传播和广告信息传递的方案又是如何实现的? 其实也不难理解,主要是人工智能在所有这些方面的集中体现:通过集群和模式匹配来识别潜在客户,通过支持AI的超个性化来定制消息,以及通过模式识别来寻找交流的最佳时间和方式。

借助AI优化广告支出

人工智能正被用来帮助确定广告商在各种广告活动上应该花费多少。

通过持续监视不同渠道并检查各种活动的执行情况,人工智能系统能够找出最佳成本,时间安排和广告促销手段。

启用AI的系统能够解决人工所无法有效跟踪的多种环节。因此,这些支持AI的系统能够提出复杂的,高度优化精准的广告支出计划,该计划可以同时考虑支出和目标受众。

这些AI系统不仅可以跟踪广告商的投放实时数据,还可以跟踪广告商的竞争对手的动向。

通过保持启用AI的“态势感知”,随着市场快速变化以及模式和行为的变化,基于AI的系统可以快速调整,将花费的广告费用转移到备用渠道并更改广告消息。

在当今市场瞬息万变的今天,拥有这样的自适应广告系统可以成为主要的竞争优势。互联网和广告平台拥有大量可用于优化广告的数据。作为人类,我们无法利用我们可以访问的大量信息,而AI系统则恰好能够充分利用这些。

知道在哪里有效放置广告可能很困难,人工智能也正在为此提供解决方案。它还可以确定视频广告的相关性。通过使用图像识别,这些系统有助于放置与可以在文章或网站页面上找到的图像相关的广告。

人工智能广告创作

我们可能都不知道,其实我们看到的广告文案也越来越多地是使用AI来制作。

许多社交媒体和在线广告平台都开始推出可帮助广告商创建更理想信息的工具。如阿里妈妈创意中心,国外有 Facebook和Instagram支持AI的工具,这些工具不仅可以帮助您创建广告样式和模板,还可以为其创建海量变体。

这样可以节省企业创建广告的大量时间,也可以帮助指导具有更好响应率的内容。

除了主要的在线广告平台外,众多初创公司和新兴公司也将精力集中在AI工具的研发创造上,以帮助广告创作者制作更优化,针对性更强的广告。一些解决方案专注于优化广告内容,而其他解决方案专注于优化广告支出和渠道定位。

一些公司甚至在完全自动化的广告系统上工作,该系统可以识别受众,定位市场,创建内容,对广告出价以及以自主方式放置广告。这种方法已经在传播的领域成熟的应用,这也正是支持AI的广告传播未来。

人工智能应对各式挑战

人工智能也在帮助后端优化。提供广告的公司(例如主要的社交媒体平台)使用人工智能来监视广告支出,销售,跟踪和客户行为。

这些公司还使用AI来越来越多地监视正在其网络上放置的广告。社交媒体公司正受到机器人水军、假账号和其他广告的挑战,这些挑战挑战了道德和责任限制,因此有效、持续的监控比以往任何时候都变得越来越重要。

通常,由人工来策划内容和广告的运作方式,正受到挑战,广告的数量和速度之快使人的主导变得不可行。如今使用AI系统来自动审核和监视广告内容变得流行。人工智能一直在帮助大大减少欺诈性广告或违反各种平台或社区规则的广告的数量。

尽管我们可能看不到它,但人工智能正在改变广告传播界。它帮助改变公司投放广告的方式,改善广告的相关性以及监控广告质量。

虽然并非每个人都可能会接受广告在其内容中出现,但事实是,总是会赞赏在正确的时间,正确的时间,正确的频道上投放的广告,这些广告针对正确的受众,并提供正确的消息和正确的价值。

有了更相关、更有效的广告,广告客户不仅可以从广告支出中获得更好的结果,而且用户对广告的厌烦程度也会相应减少。

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