哪吒CEO张勇发博，疑似内涵周鸿
当越来越多的企业家致力于打造个人IP时，有人发出了不一样的声音。
6月3日，哪吒汽车的张勇发了一条微博，他称自己听到了一个冷笑话，感触颇深的是企业家都不创业了，都去干企业家IP了。
图源：微博
微博一出，有网友就觉得张勇是在内涵周鸿。毕竟，近期就是周鸿在大搞网红经济，个人热度也是一波接着一波。整个人完全就是活跃在互联网上，看起来确实有那么点不务正业。这么一代入，很容易让人觉得张勇说的是周鸿。
图源：微博
只是，张勇和周鸿的关系还不一般，周鸿是哪吒汽车的投资人。因为哪吒汽车的问题，周鸿可是没少数落张勇。
又是嫌弃张勇的汽车发布会说的不好，又是要张勇好好学习雷军做卖车营销。6月2日，张勇还和周鸿进行了一场关于“哪吒要不要改名”的直播。
不同的是，周鸿现在做网红做得风生水起，整天游荡在互联网中吸引流量。张勇却是有点吃不上流量这一碗饭，在互联网上处处碰壁，不受网友待见，个人表现也是有些破防。
早在4月17日的一场直播中，有网友问“买哪吒您能为我开车门吗”，他表示：“只要我有时间，我鞠躬90度给你开车门都没问题。”
图源：视频号
网友对这个回答是没有什么意见，但是对张勇回答问题时的坐姿有意见。觉得他直播卖车翘着二郎腿有种高高在上的感觉，有网友还拿他和雷军谦虚的姿态做对比。
图源：抖音
面对网友的揣测，张勇表现的有些气急败坏，直接发微博怒撕网友，将网友称做“舔狗”。
图源：微博
此言一出，网友们也是怒了。觉得张勇“让我演戏，做不到啊”这一句是在暗讽雷军的谦逊姿态是演出来了。
随后，张勇将此微博删除了，也给网友做出了解释，自己并没有暗讽雷军。这件事也算是过去了，只不过张勇在网友中的人缘确实是差了一点。
现在，张勇又针对企业家网红化这个事情发言。不少网友觉得他是吃不到葡萄说葡萄酸，毕竟张勇也是一直在和网友互动，只不过没有激起太大的水花。并且企业家IP其实创业的一部分，张勇的思路没打开。
图源：微博
也有网友认为张勇的性格不适合做网红，太容易得罪人了，什么话都说。这样的形象其实不太能给企业带来益处，反而会让网友反感。所以，张勇还是需要谨言慎行。
图源：微博
虽然张勇微博上是这么说的，但做的却还是在往企业家IP的方向上靠，只是没有周鸿那么的卖力。张勇在微博上和网友互动，接受网友哪吒改名的建议等等，也是在互联网上维持自己和企业的热度。
不管张勇愿不愿意承认，企业家打造个人IP走向网红化，是现在的大趋势，也是新媒体时代所需要企业家做出的改变。毕竟，已经有靠个人IP登顶的企业家。
流量的经济效益，已被企业家拿捏
企业家是逐利的，企业家打造IP，不是眼红网红这一身份，而是要这背后的红利。
互联网时代，流量成为了上上签。有流量就有热度，有热度就有关注，有关注就有变现的可能性。
不少普通人因为变成网红实现了阶级的跨越，又有不少的品牌因为爆火成为大众眼中的香饽饽，还有不少的企业家因为突然的爆火带飞了企业。
网红流量所带来的经济效益是显而易见的，它让失败的人能咸鱼翻身，也让本来就自带话题度的人红上加红。
得到CEO脱不花认为，IP有三个金标准：“能快速唤起情绪共鸣，可穿越一定时间周期，可在多个领域实现跨界。有些企业家做到了，就成功了一大半，接下来就是看网友给不给机会了。
罗永浩手机创业失败后背负巨债，为了还债放下身段去搞直播带货。罗永浩依靠自己的对电子产品的专业知识，以及幽默风趣的风格。直接将自己干成了资深网红，成为了交个朋友的招牌，个人IP的号召力也是不言而喻。
罗永浩自己估计也没有想到，是流量拯救了自己。“6亿真还传”也成为了现实，如今还被网友们津津乐道。
图源：交个朋友微博
俞敏洪因双减政策受挫，后进军直播电商领域创立东方甄眩以知识型直播在满是喊着321上链接的直播带货电商圈中闯出了名堂，还带出了董宇辉这个头部主播。
流量的参与，让新东方度过了危机，也让新东方的俞敏洪成为了东方甄选的俞敏洪。俞敏洪不论是在教培行业还是在直播电商行业，都是有着自己的口碑的。也是凭借着这一份信赖，让其个人IP一直活跃在大众的视野中，撑起了其背后的企业。
罗永浩和俞敏洪都是靠着流量获得了“重生”，虽然他们跨界当了带货直播，但是内容其实还是围绕着自己的本行，也算是发挥优势。当他们的个人IP在互联网上打造的越来越响亮时，做什么事情都会更容易成功一些。毕竟，他们的群众基础已经打好。
不同于罗永浩和俞敏洪的靠流量翻身，雷军和周鸿则是用个人的流量来哺育自家品牌。
雷军自然不用多数，完全就是流量体质，不论是其身上的各种人设，还是其平时的为人出事，让他在互联网上备受宠爱。
图源：视频号
雷军也是很懂得利用网友的这一份爱意，还让网友爱屋及乌，由雷军到小米汽车。让小米汽车作为汽车行业的新人，一出道就登上了顶流的位置。
雷军个人为小米汽车带来了的影响力，其实是远超哪些所谓的明星代言人的。雷军自己就是小米汽车最好的代言人，周鸿都羡慕的直呼雷军为小米省下了至少超过十亿的广告费。
周鸿将这一份羡慕之情付出了实践，多次在社交平台上表示自己要成为网红，要打造个人的IP。
从红衣征集令卖迈巴赫到北京车展坐车顶，再到京东采销直播间直播，这一件件事表明周鸿真的做到了，他真的打造出了具有影响力的个人IP。
其实，企业家打造个人IP比普通人打造成网红更容易获得成功。企业家这一层身份以及其背后的企业，已经给企业家个人带来了光环和关注。他们身上也有着一种鲜明的特质，也能输出更多又价值、又内涵的认知或干货。
如果真的有心要将自己打造成网红，企业家在努力挖掘自身特质的情况下发挥优势，在迎合大众喜好的同时又不失风格，一般都能在互联网上维持不低的热度。
时代变了，企业家也跟着变
企业家做网红，从被动到主动，这是时代变化的需要。
以前，自媒体还没有那么的发达。罗永浩和俞敏洪抛头露脸做网红，搞直播带货， 很大一部分的原因是在困境中寻找新路，有一种不得不上的无奈感。
现在雷军和周鸿做网红，是看到了互联网网红流量的红利，主动去抢蛋糕来吃，要争夺这一份红利。
他们在通过各种方式让在互联网上营销自己，吸引关注，获取流量。他们希望大众能看见他们自己的同时，也能看见他们背后的企业和品牌。
这种变化，是基于新时代企业与用户交互的方式和渠道已经发生了改变。以前，企业掌握着主动权，会等着消费者来找自己。现在，如果不主动做宣传，消费者就不知道企业的存在，更加不会消费。
面对竞争对手各种层出不穷的营销，如果不主动出手，企业就会被淹没在互联网的营销狂潮之下，无人问津。
企业家作为和企业深度绑定的形象，出来为企业和品牌宣传，是不二选择。毕竟，相比于明星代言，企业家的个人形象会更加稳定，翻车的几率也会比较校毕竟，两者之间是一荣俱荣一损俱损的关系。
所以，企业家主动打造个人IP，拥抱流量，是顺应了时代发展的潮流。消费者需要这样的一个形象去了解企业和品牌，企业家也能通过这样方式为企业和品牌带来经济效益。
只是，企业家网红化这个课题还有很长的一条路要走。毕竟，在成为网红之后如何长红或者如何将这一份流量更好哺育企业和品牌，是企业家需要思考的。
作者 | 青云
相关文章
