“今天要上线一个促销活动，下班要给出100张素材图……”
“这些做的不够新潮，怎么能吸引用户……”
“这个广告图点击率太低了，好好学学那些大牌，给我重做……”
在这个脑洞大开的时代，各种融合了奇思妙想的品牌设计，常常以大胆、新颖的姿态吸引着我们的眼球，让人不得不折服于广告创意、素材创意的魅力，让消费者有需求时，可以第一时间想到他们。
你还在困顿如何快速提升点击率？如何有效获得转化率？点睛课程第3期，360智慧商业联合艾课网，特邀了360高级产品经理、易投放智能创意平台、奇睿风控平台、奇聚流量变现平台等产品的负责人陈召阳，为我们分享关于如何巧用智能创意产品，做好创意素材的捷径。
01. 到底好的素材创意有什么用？
好的创意素材能够在品牌和效果上起到画龙点睛的作用。
一方面，巧妙的素材创意能够树立品牌形象，提高品牌市场占有率，提升品牌在消费者心目中的地位，从而抢占用户心智，让消费者有需求时能第一时间想到品牌或产品；
另一方面，在基于效果为基础的广告投放中，广告主只需要为可衡量的结果付费即可。这种即刻的用户转化，在所见即所购的场景下，好的素材创意最终能够直接推动点击量、访问量、跳出率、咨询率、下载量等指标的提升。
02. 影响效果的因素千千万，转化才是真理
一个创意的成功与否有很多种因素，包括商品图、场景图、主标题、副标题、行动文案、角标、风格、颜色、LOGO等等。所以无论是颜色搭配、文字设计、排版技巧、创意构图等都非常重要。
以颜色搭配为例，配色黄金比例、12色环、相邻色搭配、间隔色搭配、互补色搭配等理论，就够研究大半年了。而在创意构图上，更是有垂直构图、平衡构图、放射线构图等近10种构图方式。
掌握了设计师的做图的基本功，图片做漂亮了，但是创意光好看不行啊，得带来转化……
03. 工欲善其事必先利其器，巧用智能创意产品才是捷径
在课程中，陈老师对现有互联网各大厂的6款智能创意产品进行了对比分析，利用创意产品，可以轻轻松松实现批量制图、模板制图、抠图、手动制图、尺寸扩展、视频工具及智能文案等。
其中目前受学员关注、喜爱的一种，当属能够与用户建立交互的微动图GIF与裸眼3D效果，在视觉呈现上多元丰富，又有一定的代入感。
微动图GIF能够很好的挖掘产品中点点滴滴的美妙。它制作起来并不难，最关键的步骤是找到图片中的某处有意思的小场景，而其他景物和人物即使保持不动，仍然可以很好地诠释画面的意境。
Depthy能够提供裸眼3D的效果。它以景深效果的裸眼3D为新品蜡烛渲染了生动的感官，这样的效果可以通过拍照或者在相册里选择一张相片，轻触你想保留清晰的区域，然后这个应用就会自动帮你虚化其他区域，实现裸眼生动的3D效果。
04. 智能创意、自动投放、创意工厂，易投放让投放进入自动驾驶
面对广告主共同面临的营销难点，360智慧商业开发了易投放智能创意平台，以360百亿流量为基础，通过AI赋能，智能创意、自动投放、创意工厂三大功能模块的不断完善，帮助广告主进行创意制作、智能投放、智能优化，从而提升广告投放效率和效果。
在课程当中，陈召阳老师不但分享了易投放的整体功能及产品架构，更是基于对产品应用现状的了解智能创意，为大家推荐了3款让素材创意分分钟“活起来”的神器——微动效、易动画2D/3D、热力图。
神器一：微动效。在众多花样中，微动效成为让广告与用户更贴近的最佳手法，在易投放智能创意产品中，微动效可以将场景化的动效更加融入生活场景，从而增加用户好感度。
比如借势最近北京的几场暴雪，一些品牌在素材创意中加入了“雪的动效”，让消费者觉得十分应景。打开电脑后大家便很快沉浸在品牌营造的氛围内，以景怡情，巧妙走心，带动转化。
神器二：易动画2D/3D，人性化的考量之处在于，为了降低技术应用门槛，易投放下的易动画快捷版操作可以说便捷易上手，即便你是刚入行的小白，也能轻松制作出超炫酷的动画，同时平台提供1000余种动效自助组合，让动画创作只需要“动动鼠标”。
易动画2D效果
易动画3D效果
如果2D已经无法满足你品牌的华丽气质，那么3D模型一定能让你大呼其炫，除了逼真的立体画和强大的视觉冲击力能带来震撼的视觉效果以外，360°的无死角全方位观摩，能快速抓住用户眼球，打造用户互动性和新鲜感；当然，如果是侧重于产品类的宣传智能创意，那么通过立体的视觉感染，仿佛让产品就在你的眼前。
神器三：热力图，让效果“活”起来。通过360易投放推出的热力图功能，直观地将创意点击数据分布通过不同颜色区块呈现，让用户点击的行为一目了然，提供给优化广告作为参考，据统计数据，经热力图优化后的创意素材点击率可提升3%－8%。
至今，360易投放智能创意平台已经得到了各行业的好评，目前已经有汽车、奢侈品、电商、游戏等众多行业的众多品牌因为易投放受益匪浅。在2019年，易投放先后获得TMA年度最佳移动营销服务平台、金鼠标年度最佳数字营销平台等行业荣誉。
巧用智能创意产品，做好创意素材，并不是难事，只有找到对的入口和平台，才能拨开迷雾，走上台阶。更多详细内容，请点击文尾“阅读原文”观看课程录播。
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