近日，在动荡不安的股市中，OLED概念股迎来大涨，京东方A盘中拉升涨停，北京君正和锦富技术盘初涨停，同兴达、士兰微、深天马A和中颖电子。股市是一张“晴雨表”，在OLED迎来股市利好的背后，是整个显示产业的风云变化。
7月10日，经过一年多时间的多方斡旋，LG在广州8.5代OLED面板项目终于尘埃落定；与此同时，苹果、华为推出OLED新机消息的相继传出，创维、索尼OLED电视销量逆市上涨，这场事关彩电产业变局的OLED与量子点之争，终于接近尾声。
“长江后浪推前浪，浮事新人换旧人”，彩电行业的发展用这句诗来概括再合适不过。从电视诞生之初到现在，每一次技术的突破革新都迎来行业的洗牌，从CRT到液晶再到如今OLED决胜量子点，彩电霸主地位几经转手的同时，彩电市场也一次次经历繁荣衰退再繁荣的周期性变化。
液晶，CRT时代的终结者
上世纪70年代，全球家电逐步进入“日本时代”，飞利浦、GE等欧美家电企业霸主地位转移、到了八九十年代，索尼、松下、东芝等日系家电的风头一时无两，彼时无论是中国彩电品牌还是韩国彩电品牌，尚难以望其项背。
当时在中国消费市场，拥有一台日系彩电，是件很荣耀的事情，更有很多家庭将其视为人生的奋斗目标之一。相关数据显示，80年代外资品牌在中国市场占有率一度高达80%，其中日系品牌占据绝对优势。在外资品牌重重围剿之下，中国彩电品牌“大浪淘沙”，初步沉淀出如今创维、海信、TCL、康佳、长虹的品牌格局。
1958年，中国自主研发出第一台黑白电视机）
随着CRT显示技术的日益成熟，电视也不断从黑白向彩色，从球面向平面不断进化。1970年12月26日，我国第一台彩色电视机在天津712厂诞生，从此拉开了我国彩电业生产的序幕。但因其内在因素的限制，尽管CRT电视拥有诸多优势，却难以将彩电屏幕做大，34英寸大小的屏幕，对CRT来说已经是发展的极限。
1997年，日本先锋推出第一台等离子电视（PDP），凭借令技术发烧友惊叹的先天优势，等离子电视一度被誉为未来电视的理想机型。1999年，在人们认为等离子电视即将取代CRT时，第一台大尺寸液晶电视姗姗来迟，当时并未引起市场轰动。
（松下第一台等离子彩电TH-26PD1）
谁也未曾预料，一场颠覆行业格局长达十几年的商场战争，已悄然拉开序幕。
此后短短几年时间，以松下、日立、先锋等日系彩电为首的等离子阵营固步自封，在牢牢掌握市场先机的情况下，却一手垄断等离子技术及上游面板资源，导致等离子技术发展后劲不足；而液晶技术在大范围的推广下，取得了快速进展，2005年第六代液晶电视一上市便卷入中外品牌价格大跳水的漩涡，此时，液晶电视的发展潜力开始显现。
2006年CRT电视销量首度出现下滑，液晶电视销量也第一次超过等离子电视，据《中国彩电研究蓝皮书》数据显示，2006年，CRT电视去年销量为3112万台，同比下降了3%；而液晶电视和等离子电视销量分别达380万台和60万台，同比分别增长了200%和13%。
（第一台液晶夏普电视）
此后这一态势越发明显，CRT电视销量连年下降，液晶电视销量逐年攀升，等离子电视落入下风。2014年11月，四川长虹发布公告转让等离子电视业务oled和lcd，至此，等离子阵营彻底宣告失败。
“时不利兮骓不逝”，随着CRT时代的远去，等离子的落败，在液晶占据市场主流的十年间，彩电市场风云变化。曾经的等离子之父松下已告别“彩电老大”的身份，夏普、东芝相继出售彩电资产；三星、LG等韩国品牌称霸家电江湖，而以创维、海信等为首的中国彩电品牌奋力追赶，在腥红遍野的液晶时代野蛮生长，直逼韩系阵营。
一场十多年前的彩电产业升级之战，奠定液晶时代的彩电格局。如今液晶王朝走在迟暮的关键节点，OLED与量子点硝烟又起，这场群雄逐鹿的生死之战，又将演绎怎样的一幅家电江湖图景。
QLED与OLED，先天不足的
孩子与不完美的孩子
近年来，OLED与QLED之两大阵营之间剑拔弩张，火药味十足。这边OLED刚登上了广州塔，那边QLED就启动了量子点视觉嘉年华峰会，双方都在加紧生态布局，抢占消费市场。
毕竟，谁也不想步当年等离子企业的后尘。
QLED是量子点电视的缩写，基于无机物电致发光原理而成，通过2－10纳米之间的纳米晶体发挥作用，每个量子点依据不同的尺寸发射出不同颜色的光；OLED全称为Organic-Light-Emitting-Diode（有机-发光-发光-二极管），是一种不依靠背光源的像素点自发光电视技术。
双方阵营经过多年的技术沉淀，OLED与量子点电视各有千秋，量子点电视色域广、画面表现力出色，且技术成熟度高，不存在产品绯闻；而OLED电视对比度无穷大、画面表现同样出色。在消费者看来，两者在画质呈现上相差无几。
但资深家电观察人士刘步尘一语道破行业秘辛，“如果说OLED是一个不完美的孩子，那量子点电视就是一个月份不足的孩子。”对于现在的量子点技术，严格意义上来说不能算是技术进步的产物，实质上它仍旧属于液晶电视的范畴。
“OLED电视彻底变了显示产品（包括电视）存在的物理形态，让‘显示无处不在’找到最佳载体。”刘步尘表示，过去的显示技术，如CRT、液晶，即使现在的等离子电视，都只能在平面显示影像，而OLED不同，它可以在非平面上实现影像显示。
（2018年CES展，创维展出的柔性OLED显示屏）
英雄所见略同，正是看到OLED显示技术的巨大优势，2016年，创维联合京东方、华为海思，三强联手，自主研发出国内首台OLED电视，一举打破中国本土彩电业缺乏OLED上游面板自主知识产权，长期被韩国厂商掌控硬件技术的难题。
如今OLED阵营已经拥有多款电视产品，如薄如壁纸的Wallpaper电视、S曲线电视、两面看电视、透明电视、屏幕自发声电视……这无论是是量子点电视还是激光电视都无法实现的技术操作。
预计不久就可出现卷起或折叠带走的电视，这将极大地突破现有彩电技术瓶颈，塑造一个“无处不可屏”的时代，这将显示器市场空间一下子放大N倍，带来不可预估的影响。
实际上，OLED与QLED两大阵营之间的争锋高下已经立现。IHS数据显示，2017年，在2500美元以上高端电视市场，OLED电视全球占比达到51.3%，占据半壁江山，甚至超越LCD电视的占比。预计到2018年OLED电视在高端电视市场中的比重将提升至70.7%，进一步将液晶电视甩开。
可能会有人说，高端电视市场占比较小不足以说明问题，但实际上，它代表的是技术发展的趋势。
此外，曾经限制OLED发展的最大障碍，正在逐步得到解决。LG的8.5代OLED面板生产线投资计划已正式通过审批，预计将于 2019 年下半年建成投产。国内的京东方、天马、华星光电等面板厂商也在加紧OELD面板布局。
值得一提的是，华星光电的幕后老大是量子点阵营的主力成员之一，TCL。
目前，全球超过八成的主流彩电企业均站队OLED派系。就连此前大力提倡激光电视的海信也传出将于今年下半年推出首款OLED电视。
砥砺三十年，民族品牌创维
终实现弯道超车
量子点与OLED之间这场无形的战争，发生在全球液晶电视市场萎靡、液晶显示技术遭遇天花板的时代背景下。
相关数据显示，2017全球品牌液晶电视出货总量为2.11亿台，较去年下降了4.1%。与此同时，2018年第二和第三季度液晶电视面板与电视机出货量之间的累计差值将高于过去十年。
创维集团总裁刘棠枝也曾坦言，中国彩电行业历了近十年之久的高速发展，在显示领域称霸十几年的液晶电视市场也已高度饱和。”
种种迹象表明，全球彩电产业正进入新的一轮产业变革期，此时最是考验家电产业，已有的彩电市场销量下降，现有的彩电技术尚未取得重大突破，黎明前最是黑暗，在下一代显示技术爆发之前，彩电市场整体呈现出低迷的状况。
（家电周期显示图）
但黑暗之中潜藏机遇，十年前正是在CRT的转型升级阶段，韩企凭借液晶技术的布局完成了对“师傅”的超越；十年之后的这一轮洗牌，随着OLED显示技术的决胜oled和lcd，已经初步沉淀出创维、索尼、LG三强争霸的产业格局。
从1988年成立至今，中国民族品牌创维，经过三十年时间的砥砺前行，终于实现了彩电产业的弯道超车，站在了时代的潮流之上。
奥维云网数据显示，2017年OLED电视的市场零售量规模达11.3万台，同比增长92%。其中创维OLED电视销量5.1万台，占中国市场OLED总销售量的46.0%，位居其后的分别是LG、索尼，销量分别占比16%、14.9%。
2018年，OLED市场持续增长，来自市场调研机构中怡康和奥维的数据均显示，2018年上半年创维OLED电视在国内市场的零售量、零售额份额仍保持第一。
正所谓“三流的企业做事，二流的企业做市、一流的企业做势”，与以往被迫适应家电周期变化不同，创维今日的成功却是主动出击的结果。
10年前，液晶如日中天，雄心勃勃的创维开始探索下一代显示技术的方向，在经过反复的技术对比及市场调查之后，着手布局OLED产业生态；2013年，创维推出第一台OLED电视；2017年，创维一鸣惊人，率先发起OLED降价活动，加速国内OLED电视市场的普及。可以说，创维是国内OLED市场的培育者及开拓者。
如今，在OLED市场全面爆发到来之前，创维OLED电视已形成W、S两大系列，覆盖55吋、65吋、77吋三大主流规格，形成6大产品系列，引领康佳、长虹等中国彩电品牌与国外品牌进行抗衡。
纵观彩电业的历史轨迹，从CRT到液晶再到如今的OLED，每一次产业发展的升级变革，都是危险与机遇并存的时刻，有的企业在弧线的拐点处迷失了方向；而有准备的企业则在这条弧线上实现“弯道超车”。
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