【环球网科技报道 记者 郑湘琪】步入8月末，全国多地暑假接近尾声。针对教育学习终端的暑期市场表现，IDC近日发布的数据显示，主要教育学习终端产品，包括学习平板、儿童手表和PC等，在2023年7月的销售表现均超过上半年的单月平均值。
IDC中国助理研究总监潘雪菲表示，由于各类教育学习终端产品处在不同的发展周期，所以各产品的具体销售表现呈现不同趋势。
分别来看，作为当前教育学习场景下的热门品类，学习平板市场呈现快速发展趋势，市场上仍然有新厂商逐渐加入到该赛道的竞争中。根据IDC数据，今年上半年学习平板市场出货量为219万台，同比增长37%。而7月学习平板市场出货量达41万台，同比增长49%。
在儿童手表市场方面，潘雪菲认为，该市场已经进入成熟周期，且随着儿童户外活动的增加，市场需求进入恢复阶段。2023年上半年儿童手表销量达688万台，同比增长1%。7月其销量为160万台，同比下降3%，预计更多需求将会随着新品上市在8月释放。
同时，在K12和大学生PC方面，受此前需求集中释放的影响，2023 年上半年出货量为500万台，同比下降26%。7月其下降幅度明显收窄，销量为104万台，同比下降12%。
在潘雪菲看来，今年暑期教育学习终端市场促销有五大亮点。其一，小红书等平台种草和直播崛起，暑期促销迎来新销售闭环。其二，随着二手市场回收端的增长，二手平台开始试水暑期促销。其三，电商平台推行学生身份认证会员，提升暑期促销转化效率。其四，暑期促销更多融入了娱乐、健身等其他场景的终端，丰富消费者选择。其五，暑期促销进一步强化线上线下渠道融合，例如即时零售和短时租赁。
而将视线放远，潘雪菲告诉记者，尽管教育学习场景发展多年，但由于其用户的需求和代际更迭稳定，市场需求具有细分化以及新技术落地的可实施性较高，该场景下的智能终端在技术和产品上的创新和提升空间较大，因此不断有新厂商加入该赛道，使该市场依然焕发活力和生机。
IDC统计数据显示，2023年教育学习场景市场规模有望达到1102亿美元，同比增长4.2%，预计到2024年将同比增长9.6%。到2027年，教育学习场景市场规模将超过1500亿美元。
谈到教育学习场景下的智能终端发展趋势，潘雪菲认为，未来随着教育学习终端的不断升级，市场规模逐渐扩大，教育终端和服务的人均支出逐渐增长，尤其在大模型和生成式 AI 的催化下，教育终端领域将进一步走向功能个性化和场景增值化。
此外，教育场景的技术转折点也将逐渐密集。潘雪菲表示，多年来从网络普及到AI兴起，再到AI升级，新的技术升级将持续带来教育终端市场的产品品类扩充和规模增长。IDC发布的数据显示，2023年教育学习终端产品出货量将达到9930万台，预计2024年将超过1亿台。值得一提的是，预计到2027年，超过90%的教育学习终端将搭载AI相关功能，未来教育AI将成为教育终端个性化和增值化的核心竞争力之一。
除了AI，教育终端功能发展趋势还将围绕安全、健康和内容资源方向升级。在潘雪菲看来，教育终端的安全性覆盖范围将进一步扩大，涉及内容安全、信息安全、社交安全等。此外，健康相关功能将成为教育终端的重要升级方向，比如护眼、矫姿、运动、睡眠监测等。而教育资源内容将成为教育生态构建的重要发力点，这也是教育终端吸引家长的重要因素。
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