本报记者 蒋翰林 深圳报道
进入四季度，“十一”黄金周到来，“双11”“双12”等重要促销季也将相继到来，家电市场迎来新一轮消费复苏机遇。实际上，从10月份以来，各地政府、家电企业促消费举措频出，家电消费市场明显升温。
近日，苏宁易购发布2022“十一”消费大数据，国庆长假期间，苏宁易购全国门店订单环比增长168%，绿色节能家电销售环比增长98%，智能家电家居类商品销售环比增长95%。
在消费升级大趋势背景下，绿色化、智能化已经成为家电行业转型的重要方向。
受访专家向《中国经营报》记者表示，打价格战的家电商品会越来越少，增加品牌、技术溢价这样的高价值高利润的高端产品正越来越多，而头部家电企业已拥有明显优势。
家电消费升级新趋势
“十一”假期记者走访深圳多家家电商场看到，满减、以旧换新等促销活动广告随处可见，商场的人流也较平时周末更多。比如在电视区域，各大品牌利用假期主推高端产品、首发产品，消费者付款时能享受厂家优惠、消费补贴等叠加优惠。店员向记者介绍一款国产彩电，“这款电视厂家优惠价1.1万元，使用消费补贴后9500元，叠加信用卡支付优惠可低至9200元。”
该店员介绍，现在很多消费者有升级换新的需求，他们将目光转向了价格更高的高品质、智能化家电。同时，10月是婚嫁季，新居、新婚人群成为家电消费的主力，消费档次也有明显提升。
“全屋智能家电和高端产品成套购买的订单比平时周末多了将近三成。”与此同时，家电企业将更多的优惠集中在推广绿色家电和高端家电上。店员具体介绍道，像创维、TCL大屏彩电、智控化产品卖得好，格力、美的的中央空调、新风功能空调的订单增多，全系成套购买量也不少。
10月7日，苏宁易购发布2022“十一”消费大数据，国庆长假期间，苏宁易购全国门店订单环比增长168%，绿色节能家电销售环比增长98%，智能家电家居类商品销售环比增长95%，其中智能门锁、智能猫眼、智能晾衣架销售环比增长分别达101%、113%、121%。
家用投影仪、激光电视、75寸以上大屏彩电等升级类产品部分爆款型号有近两倍的增长，集成灶、蒸烤炸一体机、多功能蒸锅等集成化大厨电销售增速超100%。此外，国庆节期间，苏宁易购全国门店一站式以旧换新用户数环比增长121%。
家电行业正在向绿色化、智能化转型发展。7月29日，商务部官网发布了《商务部等13部门关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》（以下简称《通知》），共提出了开展全国家电“以旧换新”活动、推进绿色智能家电下乡、鼓励基本装修交房和家电租赁、加强废旧家电回收利用等9条措施。
2022年8月，工信部、住建部、商务部、市场监管总局4部门联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》，方案总体要求，到2025年，在家用电器、照明电器等行业培育制造业创新中心、数字化转型促进中心等创新平台。反向定制、全屋定制、场景化集成定制等个性化定制比例稳步提高，绿色、智能、健康产品供给明显增加，智能家居等新业态加快发展。
多地出台了相关落地政策与措施，如深圳对全屋智能家电、智能家用机器人等新兴家电予以15%的补贴；今年10月份起，上海市商委、市发改委、市财政局正式启动上海市的“促进绿色智能家电消费补贴政策”，推出了财政总额限定2亿元补贴。
“今年以来家电市场呈现出的消费升级新趋势，主要是集中在节能化、网络化、嵌入式一体化、智能化。”资深产业经济观察家梁振鹏表示，因为现在家电产品的原材料、零部件成本明显上涨，导致家电企业都在大幅度压缩中低端产品的比例，明显在增加高端产品的比例。他指出，打价格战的品牌越来越少，增加品牌溢价、技术溢价这样的高价值高利润的高端产品越来越多。
多地政策利好频出
10月的家电促销、补贴举措并未止步于国庆假期。10月7日，深圳市商务局发布《“乐购深圳”消费电子和家用电器购置补贴使用指引》的通知，明确自2022年10月8日起，分三轮实施“乐购深圳”消费电子和家用电器购置补贴活动。消费者购买指定的消费电子和家用电器，最高将按照销售价格的15%给予补贴且不超过2000元。
据悉，备受消费者青睐的家电品牌涉及格力、海尔、卡萨帝、美的、海信、创维以及华为等多个品牌厂商，均参与本次补贴活动。
实际上，近期多地都出台了促进家电消费的措施。8月31日，广东省出台《广东省加大力度持续促进消费若干措施》，提到开展家电“以旧换新”活动，鼓励各地市在9月1日至11月30日开展家电“以旧换新”活动，省对各地市活动实行奖补政策。
据了解，广东鼓励各地市在9月1日至11月30日期间开展电视机、空调、洗衣机等八大类家电“以旧换新”活动，给予消费者家电销售价格10%、每件家电500元以内的补贴。同时，政府补贴与企业让利叠加，家电销售企业本身开展“以旧换新”回收废旧家电应发放给消费者的补贴照常发放，形成“政府补贴+企业让利+旧机补贴”叠加效应，最大力度让利优惠消费者。
在刚刚过去的国庆长假，广东省9个市已经推出了家电“以旧换新”活动。据不完全统计，短短7天，家电“以旧换新”已达1.2万余台。
东海证券认为，近期广东省针对以旧换新出台奖补政策，上海、天津等多地发放消费券，预计促进绿色智能家电消费的政策将继续落实。虽然消费行为受多方因素影响，具体拉动效果仍有待观察，但产品上新与“双11”大促有望成为下半年的重要催化因素。
除了政府补贴，不少家电企业也陆续推出补贴方案，包括外部的换新补贴、消费券等持续加码。格力电器9月30日发布的消息显示，“十一”期间将开展“金秋换新季”以旧换新福利活动，任意品牌空调、洗衣机、冰箱均可参与，接受多品类互换，线上线下一同发力，免费上门回收新装，新机旧机均有补贴。
美的集团此前宣布，将在全国发放总价超1亿元的绿色换新补贴券，购买指定型号绿色智能家电可直接抵扣，享受优惠，而且可与其他优惠叠加使用。如对于参加以旧换新的消费者，用户最终购机优惠价格将是绿色换新券、以旧换新专项补贴、旧机残值3项优惠的叠加。
产业观察家、钉科技创始人丁少将表示，大部分家电品类处于存量市场发展阶段，消费以换新升级性需求为主，高端化、套系化、智能化、场景化成为当前家电消费新动向。对于综合性家电企业来说，要把握AIoT浪潮下智能家居的产业和消费趋势，在智慧场景和生态服务方面做宽、做深。
“对于垂直类家电企业来说，要注重打造技术护城河，在消费者心目中寻求建立‘品牌即品类’的认知。另外，可以把握新冠肺炎疫情背景下海外市场需求激增的发展机会，实现国内国际两条腿走路。”丁少将指出。
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