苹果头显会颠覆XR行业吗 华泰证券：有望创新交互形式

苹果CEO蒂姆库克在6月6日的全球开发者大会中表示:“Vision Pro代表着一段新旅程的开始。”这次大会备受瞩目，因为苹果正式发布了混合现实（MR）头戴式设备“Apple Vision Pro”，预计2024年初开售，售价为3499美元(约合人民币2.5万元)。

这款设备将带来一个崭新的虚拟世界，可让消费者沉浸在高清的虚拟世界。Vision Pro涵盖了虚拟现实（VR）和增强现实(AR)，可将数字化内容融入真实世界，实现增强现实，这是首款让人“不可见却可透见”的Apple产品。

使用Vision Pro时，用户能够以全新的方式使用各类应用程序，包括视频、游戏等等。Vision Pro的起售价折合人民币约2.5万元，苹果一开始瞄准的就是高端市场，或将与其他品牌形成错位竞争。

Vision Pro的出现将带动相关苹果产业链企业的发展，特别是光学、显示模组会受到影响。建议积极关注设备供应商、零部件供应商。

苹果MR头显将运行苹果的大部分旗舰iPad应用程序，包括Books、Camera、FaceTime、Maps和Messages等，此外还有数十万个第三方iPad应用程序将在发布时与之兼容，主打办公协作，健身冥想和游戏娱乐等方向。苹果MR的发布有望创新交互形式，或催化内容板块的投资机会。

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