智东西（公众号：zhidxcom）
编译 | 赵迪
编辑 | 云鹏
智东西1月17日晚间消息，自去年11月郭明祺透露苹果对第一代头显产品的研发以来，苹果即将推出的AR眼镜产品就广受关注。业界爆料苹果将为新一代头显配备性能媲美M1的“桌面级”芯片，拉足了大众期待。
对AR眼镜的高度期待带来的是对设备名称的大量猜测。根据苹果公司对既往产品的命名习惯，彭博社Gurman认为“Apple Vision”、“Apple Reality”等名称的应用可能性相对较高。
▲苹果在WWDC 2017上展示Mac的VR功能
一、从iPod到iPhone，苹果命名总出乎你意料之外
2001年，苹果发布的第一款音乐播放器名叫“iPod”，这个称呼出乎大众意料。后来，“iPhone”从产品开发起就获得支持，打败了“Mobi”、“TelePod”等命名预案。苹果的平板电脑发布前，大家猜测产品名称会是“iTablet”、“iSlate”等，最后由“iPad”一锤定音。这些也不十分令人稀奇。但苹果对最新产出的智能手表的命名则超出了大众的预想。因为即使是行业内部都基本认定苹果会采用“iWatch”这个名字，就连首席执行官Tim Cook也在他2014年的任职采访里这样称呼。但最后新一代智能手表真正的名字是“Apple Watch”，着实令人意外。
▲苹果发布的Apple Watch
坊间传说乔布斯重回苹果后对产品的命名，一般是和营销主管菲尔斯卡利（Phil Schiller）从词典里挑选比较有意义的名字。不过现在的命名过程则更加复杂。苹果市场部会花上好几个星期罗列出所有可能有用的词。现在苹果产品的名称，比如“iPhone”等，都更加突出产品特点了。
二、多种猜测众说纷纭，是Apple Vision还是Apple Reality？
在此之前，谷歌和Snap公司已经发布了Google Glass和Snap Spectacles，但二者都不被看好，尤其是Google Glass被认为是一次彻底失败的命名。避开这类命名，目前对苹果AR眼镜的命名存在如下猜测：
Apple Vision：这是最有可能被采取的名字。首先这一称呼听起来很有未来感和科技感，同时没有指向任何特定的技术，只是强调新视觉媒介这一产品定位。
Apple Reality：因为虚拟现实技术（VR）和增强现实技术（AR）是头显中的核心技术。采用“reality”这个词，既可以暗指设备所用的rOS（reality Operating System）操作系统，而且该词本身也意义广泛。这个名字不仅可以给头显命名，还可以用于将来AR眼镜的命名。比如可以把第一代头显取名为“Apple Reality” ，把之后开发的AR眼镜取名为“Apple Reality Glasses”，二者一脉相承。
Apple Sight/iSight：“iSight”这个名字的可能性很校因为“iSight”容易让人想起苹果15年前发布的视频聊天摄像头，会产生混淆，另外，苹果目前基本不再用“i”作为新产品的名称开头。相较而言，“Apple Sight”比较有希望。
Apple Lens：这个名字的可能性也不太大。虽然苹果的第一代AR眼镜用的是可互换镜片，但用户本质上是在看高分辨率显示器，名称与产品本身的特性不太相符。而且“Apple Lens”和微软发布的头显名称“Holoens”十分相似，苹果公司估计难以采用。
Apple Goggles： 苹果常常为其产品挑选一些“有趣”的名字，比如“iPod Shuffle”、“iPod nano”，还有今天应用于MacBook和iPad的“Air”。此外，也有诸如“Apple Pencil”、“Apple Card”等仿照现实世界逻辑的起名习惯。“googles”虽然有趣，且符合比类现实的传统，但大众一般把这个词理解为游泳镜或保护镜，这和产品本身大相径庭，估计苹果不大会选择。
Apple AR, Apple VR, Apple XR, Apple MR ,Apple SR：首先，苹果不太可能把具体技术的名称放在产品的名字里，而且主流的大多数消费者并不了解这些术语，甚至有可能把Apple XR和几年前的iPhone XR混淆。
目前这些名字在美国的商标库中都搜索不到。基于以往的保密传统，苹果很有可能在不同的国家注册了商标，也有可能苹果还没有决定好第一代头显的名字。但明年基本可以保证苹果会公开。
三、强大的芯片能力，苹果AR眼镜备受期待
2021年10月份，苹果相继抛出了“王炸式”的M1 Pro、M1 Max芯片，苹果预计推出的AR眼镜需要进行6-8个镜头的实时光学处理，算力需求远高于iPhone，因此要用到Mac级处理器，超高的芯片设计能力和头显对处理器的高要求引起了大众对新一代头显设备的期待。
11月，天风证券分析师郭明祺声称苹果将于2022年第四季度推出AR眼镜，并且这款AR眼镜将会搭载两颗芯片，一颗高端、一颗中低端。其中这颗高端芯片算力将会媲美Mac电脑，也就是说苹果AR眼镜的芯片性能可能会接近M1系列芯片。
目前大部分AR眼镜所使用的芯片多为基于手机SoC设计的移动芯片，例如高通的XR系列芯片就在主流AR头显中有所应用，而高通XR2芯片的性能大约在骁龙865和骁龙888之间。一旦苹果AR眼镜采用性能接近M1的芯片，那么苹果AR眼镜的算力将会大幅领先于同类产品，因此能够胜任的工作也会更加广泛。
▲高通发布的XR2芯片
结语：高性能设备催生高关注度，苹果头显成为重要风向标
对于苹果尚未发布的AR眼镜产品，大众“未见其身，先趋其势”，大量命名的猜测展示了大众对新型头显产品的高度关注。相较其他命名，“Apple Vision”和“Apple Reality”更贴近苹果即将发布的AR眼镜的特点，强调了与虚拟现实的密切联系，凸显科技感。
这种高度关注主要来源于苹果新一代AR眼镜的高级配置，尤其是其中可媲美M1系列的强大芯片。苹果为AR眼镜能提供强大算力，满足AR眼镜的实时处理需求。苹果的首款AR眼镜或成为行业发展关键变量。
目前AR眼镜落地产品较少，主要因为较高的技术门槛和应用生态的缺乏，根据爆料信息来看，苹果AR眼镜的适用场景更多，届时能否改变AR生态，或带来AR领域的“杀手级应用”，值得期待。
来源：Bloomberg
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