记者 | 佘晓晨
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何同学的视频又“爆”了。这一次，直接带火了一家上市公司。
10月17日，博主“老师好我叫何同学”（以下简称“何同学”）在B站和微博发布了一期名为《我做了苹果放弃的产品…》的视频，在这条7分钟的视频中，何同学自制苹果几年前的产品“AirPower”，打造了一张可以实现无线充电、智能信息提示等的智能桌。
在视频最后，何同学称桌子升降系统采用了乐歌的产品，同时在评论区留下了产品的优惠码。视频发布后，乐歌的淘宝直播间涌入大量何同学视频的观众，除了带货效应，公司的股价也在10月18日周一开盘大涨13.51%。
尽管何同学早已是头部UP主，这样的结果还是有些让人意外。截至发稿前，该视频的播放量已经超过628万，弹幕数量超过4万，何同学的粉丝量则超过799万。在微博，该视频的播放量达到2277万次，一度登上热搜第一。
这并不是何同学第一次“出圈”。2017年10月，何同学在B站发布第一个视频，刚刚本科毕业的他至今在B站投稿数量为43个。这样的更新频率远远谈不上高，但因为视频极具创意且质量较高，何同学收获了大量粉丝。
2019年6月，何同学发布5G科普视频《有多快？5G在日常使用中的真实体验》，彻底进入大众视野；今年2月，何同学还对话了苹果CEO蒂姆库克。
此次视频提到的产品来自于乐歌人体工学科技股份有限公司。乐歌内销事业负责人告诉界面新闻，早在2020年，乐歌就开始尝试和罗永浩等KOL合作，此次联合何同学的营销宣传也是为双十一提前造势。
在具体的合作上，乐歌很早就关注了何同学。今年8月，公司开始与何同学沟通，赞助了线性驱动升降桌桌腿。上述负责人表示，接下来，公司也希望抓紧时机，制造出符合消费者期待的智能升降桌产品，同时会跟更多优质KOL合作。
值得注意的是，在何同学走红、出圈和商业化的过程中，B站的知识内容也在“进化”。天眼查信息显示，杭州何同学文化传媒有限公司于2020年12月注册成立，法定代表人何世杰（何同学的真名），注册资本5万元人民币。而作为平台方，B站则于2020年6月正式上线了知识区。
传统意义上，知识类视频并不是一个很好变现的品类。和美妆、时尚相比，其面向的投放客户也较为有限。一位职场知识类UP主认为，这和专业知识内容本身的小众属性有关；一位心理知识类UP主也告诉界面新闻，知识类视频的特点是生命周期较长，但做视频很难用普通的“流量思维”开展商业化。
但一个明显的现象是，近一年以来，除了B站之外，包括快手、小红书在内的内容平台都在大力发展知识内容。
对于平台来说，为什么需要更多的“何同学”？
内容层面的拓展是一个重要的动机。一位知识类MCN的创始人向界面新闻分析称，任何平台发展至今都需要更有价值的内容，与此同时，用户也在变化，“不能全是那些哗众取宠的东西”。Questmobile发布的数据显示，2020年6月至2021年6月，泛知识类KOL活跃用户渗透率持续上升。
另一位MCN人士则认为，除了用户层面的变化，品牌主对于商业合作的诉求也从表面的宣传变成了深度种草。这决定了专业知识变现的可能性。
而知识类视频本身也会吸引不同年龄和圈层的用户这正是每一个内容平台所需要的增量。以女性用户居多著称的小红书为例，近半年来，多位知识类KOL入驻平台，加之游戏、生活类内容的增长，小红书称其男性用户占比已增加至30％。
从商业模式来说，知识内容的变现的确在走向成熟。以知乎为例，上述MCN人士表示，近一年知乎对于博主的商业化支持明显加大，知识类博主的变现方式主要为合作带货。在用户量更大的抖音，除了直播带货之外，知识内容还可以通过付费课程进行变现，客单价在几千到几万不等。
不过，上述MCN人士认为，许多知识博主具有专业知识储备，也有自己的本职工作，并不是传统意义上的自媒体，这是他们作为中间商促成商业化的挑战之一。此外，无法被快速生产、品牌合作需要更多磨合，这些因素决定了知识内容变现仍然存在不少困境毕竟，“何同学”仍然是少数。
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