9月26日，新华社全媒编辑中心发布与腾讯QQ飞车合作的脱贫攻坚主题赛道“一路向黔”全面上线的重磅消息，引发行业与广大用户的广泛关注。这是双方继去年合作推出庆祝新中国成立70年主题赛道“飞跃神州”后，再次强强联合，将国家宏大宣传主题与数字游戏等全媒体形态进行深度融合的升级力作。
此次脱贫攻坚主题赛道选择了以全国脱贫攻坚主战场贵州为代表，通过融入世界第一高桥北盘江大桥、世界最大的单口径射电望远镜“中国天眼”、西江千户苗寨、奢香古镇古彝梯田、清镇职教城等贵州特色场景，在数字游戏的虚拟世界中展现出精准扶贫带来的山乡巨变。同时，从赛道名称到实操体验，都体现着人们对一路向前，加速奔向全面小康社会的美好向往。
比去年双方初次探索更进一步的是，今年的合作更注重对游戏端外、即非玩家用户体验该类新媒体创新产品的迫切需求，以及对全国更具广泛意义的思想表达。通过联合打造H5产品“全民加速”，双方把脱贫攻坚过程中的种种政策与红利，演绎为奔向小康之路上的加速道具。用户从一开始出发时的牛车，在脱贫攻坚政策道具的不断加持下，逐渐升级为拖拉机、卡车、赛车，奔向小康的速度越来越快，最终到达决胜脱贫的目的地。
实际上，新华社全媒编辑中心与QQ飞车去年合作的“飞跃神州”赛道就已经堪称惊艳，自去年9月底上线至今已累计用户跑图超过26亿次，在B站上还有用户自发制作视频，将赛道内的全部彩蛋一一解析。众多年轻用户在新华社和QQ飞车的微博、微信账号下留言，表达对祖国的由衷热爱与新中国成立70年辉煌成就的自豪之情。
今年，全新升级、更加丰富的“一路向黔”给用户带来了更多期待。据悉，该赛道上线首日，就已被跑过4180万次，用户跑图总时长超过7189万分钟，当天平均每个用户跑了5.98遍赛道，其受欢迎程度可见一斑。
在2020年这个脱贫攻坚的决胜之年，如何以全媒体形态宣传好全面建成小康社会这一伟大历史成就成为摆在各家媒体面前的重大课题。新华社全媒编辑中心与QQ飞车的再度合作，在重大主题与正面报道的理念、内容、形式、方法、手段等方面提供了创新的重要借鉴。在数字化、智能化的新时代，坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，运用好包括游戏在内的数字文化载体，无疑将为推动媒体融合发展，为主流媒体构建更强大的传播力和引导力，带来更丰富的想象空间。
相关文章
